“谷子经济”这个词对大多数人来说是稍显陌生的，但就是这样的新词搅动了资本市场，“谷子经济”题材炙手可热，众多上市公司纷纷对“谷子经济”表达了高度关注，着手开展此方面业务，相关题材股也迎来了一波涨势，山哥看来这个千亿市场正逐渐崛起。
“谷子”，即英文“goods”的谐音，指的是以动漫、游戏、偶像等流行文化元素为主题的周边商品。这些商品种类繁多，包括徽章、挂件、立牌、海报、手办等。谷子经济则是以这些周边产品的生产、销售和交易为核心所形成的一种独特经济现象。
“谷子经济”为何引发资本市场狂欢？
“谷子经济”的热潮很大一部分原因是消费结构正在根本性的转变，我们处在一个消费结构转变的时代，从物质到精神层次的追求。消费者不再仅仅满足于基本的物质需求，而是更加注重个性化的表达和情感的满足。“谷子经济”正好满足了这一需求，每一件“谷子”都具有独特的设计和文化内涵，能够让消费者展示自己的个性和兴趣爱好。比如，一个动漫爱好者可以通过收集不同角色的徽章来展示自己对该动漫的深入了解和热爱。
其次，“谷子”受众基数大，粘性极高，价值也就越大。动漫、游戏和偶像文化在当今社会拥有庞大的粉丝群体。这些作品中的角色形象、故事情节以及偶像的魅力深深吸引着粉丝们，使他们产生强烈的情感共鸣。而谷子作为这些文化元素的实体延伸，成为粉丝们表达热爱和支持的重要方式。例如，一部热门动漫播出后，其周边谷子往往会受到粉丝们的热烈追捧，因为这些谷子能够让他们在现实生活中更亲近自己喜爱的作品。
社交网络的普及为谷子经济的发展提供了强大的动力。粉丝们可以通过各种社交平台分享自己的谷子收藏、交流购买心得和参与相关话题讨论。这种社交互动不仅增强了粉丝们之间的联系和认同感，还进一步扩大了谷子的影响力。例如，在微博、抖音等平台上，经常可以看到粉丝们晒出自己的谷子“摆阵”照片，吸引更多人关注和加入谷子经济的行列。
多家上市公司提早布局抢先机
上周“谷子经济”概念再度大涨，两只龙头股实丰文化、广博股份双双一字涨停，均迎来4连板，广博股份(002103)、实丰文化(002862)、奥飞娱乐(002292)、横店影视(603103)等多家上市公司接连发声，密集回应表明要加强在“谷子经济”的投入力度。从个股来看，谷子概念的实丰文化自9月18日至11月25日，股价涨幅达到144%，广博股份同期股价涨幅112%，也实现了翻倍。
广博股份（002103.SZ）：传统业务为办公文具和学生文具，在“谷子经济”兴起后，也开始涉足创意产品业务。公司在 IP 授权、产品设计开发和分销等方面积极布局，试图在 “谷子经济” 的风口下分得一杯羹。2024 年前三季度的营业收入为 17.58 亿元，虽然其创意产品业务方面的营收占比不算高，但在“谷子经济”概念的带动下，公司股价曾出现大幅上涨。
作为“谷子经济”的龙头代表，泡泡玛特（09992.HK）侧重于自主 IP 的打造和渠道建设，其产品覆盖盲盒、手办、BJD（球型关节人偶）等多种形式，盲盒是其标志性产品。目前已经孵化和运营了 Molly、Skullpanda、Dimoo 等多个知名 IP。2024 年三季度经营业绩高速增长，海外营收表现亮眼，进一步巩固了其在 “谷子经济” 领域的领先地位。泡泡玛特的成功为“谷子经济”的发展提供了很好的示范，证明了优质 IP 和强大的运营能力在该领域的重要性。
“谷子经济”产业链
“谷子经济”产业链主要3部分。
1、上游：IP 创造与授权
IP创造与授权是“谷子经济”的源头，动漫、游戏及影视制作公司为创作主力，这些制作公司通过精心打造的剧情、精美的画面和独特的角色设计，为后续的周边开发奠定了坚实的基础。除了大型制作公司，一些独立创作者和小型工作室也在 “谷子经济” 中发挥着重要作用。他们可能通过网络平台发布自己的原创作品，积累一定的粉丝后，进行周边产品的开发。
IP创作是一个富有挑战性的事情，但IP授权就容易得多。制作公司或创作者将自己的 IP 授权给专业的周边生产厂商，允许他们使用 IP 形象开发和销售周边产品。
授权方式包括独家授权、非独家授权等，授权费用根据 IP 的知名度、市场潜力等因素而定。例如，一些热门 IP 的授权费用可能高达数千万元甚至更高。
2、中游：产品设计与生产
周边产品的设计是吸引消费者的重要因素。设计师们需要根据 IP 的特点和粉丝的需求，设计出既符合 IP 形象又具有实用性和美观性的产品。设计范围涵盖了徽章、海报、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等各种类型的周边。例如，手办的设计需要高度还原角色的外貌和细节，同时还要考虑到材质、色彩、可动性等因素。
不同类型的周边产品需要不同的生产工艺和原材料。例如，徽章通常采用金属材质，通过压铸、电镀等工艺制作而成；手办则可能使用树脂、PVC 等材料，经过雕刻、涂装等多道工序完成
3、下游：销售与推广
“谷子”的销售渠道也是非常有意思的，除了传统的线上与线下渠道，还有二手网站。电商平台是 “谷子经济” 的重要销售渠道之一。消费者可以通过淘宝、京东、拼多多等电商平台方便地购买到各种周边产品。动漫展会和活动是 “谷子经济” 线下销售的重要场景。在这些展会上，商家可以展示和销售各种周边产品，同时还能与粉丝进行互动，提高品牌知名度和美誉度。
随着 “谷子经济” 的发展，二手交易市场也逐渐兴起。一些粉丝会将自己不再需要的周边产品出售给其他粉丝，或者购买二手的稀有周边。二手交易市场的价格通常会受到产品的稀有度、保存状况等因素的影响。一些限量版周边在二手市场上的价格可能会远高于原价。
“谷子经济”的未来展望
随着流行文化的不断发展和消费市场的持续升级，山哥认为“谷子经济”有望继续保持良好的发展态势。未来，“谷子经济”可能会呈现以下几个发展趋势：市场规模不断扩大，随着越来越多的人接触和喜爱流行文化，谷子的消费群体将不断扩大，市场规模也将持续增长。同时，随着“谷子经济”的国际化发展，其在全球范围内的影响力也将进一步提升。
为了满足消费者日益多样化的需求，谷子产品将不断创新，融合更多的元素和技术。例如，结合虚拟现实、增强现实等技术推出的互动式谷子产品，将为消费者带来更加丰富的体验。产业链更加完善随着谷子经济的发展，其产业链将不断完善，各个环节之间的协作将更加紧密。从 IP 授权、创意设计、生产制造到销售渠道、售后服务等，都将更加专业化和规范化。
总之，“谷子经济”作为一种新兴的经济模式，但它具有巨大的发展潜力和独特的魅力。在未来，随着流行文化的不断传播和消费市场的持续升级，“谷子经济”有望成为经济领域中的一颗璀璨明珠，为我们带来更多的惊喜和价值。
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