春晚不仅仅是一个全民记忆的晚会，春晚中的品牌广告也是一部“经济史”。
阿里巴巴再次成为央视春晚独家电商互动平台！
据央视新闻12月2日报道，中央广播电视总台在京举办 2025 乙巳蛇年“大春晚季”版权文创与广告合作签约暨春晚吉祥物发布活动。总台总经理室与阿里巴巴签订总台 2025 乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家电商互动平台合作项目。
时隔7年，阿里开启了与央视春晚的再一次合作，据了解，这也是双方的第四次合作，其曾在2016年至2018年连续三年与央视春晚合作。2016年和2017年的春晚是与支付宝合作的，与支付宝的“集五福”活动结合在一起。到2018年春晚，与春晚合作的重任到了淘宝头上。
铁打的春晚，流水的赞助商。从1984年春晚首次引入赞助商康巴丝钟表，到随后的古井贡酒、哈药六厂、美的集团，再到2015年至今，互联网大厂轮番登场。能与春晚合作的广告商，大多都有庞大的规模、极高的国民性，并且踩在风口正得势。春晚不仅仅是一个全民记忆的晚会，春晚中的品牌广告也是一部“经济史”。近些年的春晚也是电商行业高光时刻，2024年的京东、小红书；2022年的京东；2021 年的抖音、2020 年的快手，而今年是阿里巴巴。
重大变革
在公布和央视春晚合作的10天前，阿里宣布重大变革，公告寥寥几句，信息量巨大。
11月21日，阿里 巴巴集团CEO吴泳铭发布全员邮件，宣布成立阿里电商事业群，任命蒋凡负责，向吴泳铭汇报。 据了解，新的电商事业群将全面整合淘宝天猫集团、国际数字商业集团以及1688、闲鱼等电商业务，形成覆盖国内外全产业链的业务集群。
阿里电商国内业务，压力大，这或许是调来蒋凡的原因。阿里方面表示，此次成立新的电商事业群，是吴泳铭作为阿里集团CEO，面向未来在电商领域如何用好国内和国际两种资源形成发展合力做出的新思考和新行动。此举彰显阿里巴巴投资核心电商业务的决心，通过显著的协同效应，更好支持商家捕捉全球市场机遇，实现更大的增长。实际上，过去一年，淘宝天猫和海外电商已经逐步走向融合和打通。今年7月，淘宝推出“大服饰全球包邮计划”，带领服饰商家率先出海，并投入10亿元把中国香港打造成了包邮区。9月，淘宝还在马来西亚和新加坡推出了英文版。随着这一轮调整，阿里巴巴聚焦核心业务的发展思路更加清晰。
28岁实现财务自由、34岁成为淘宝天猫双料总裁、同年成为阿里最年轻合伙人，蒋凡的履历十分丰满。然而2020年，蒋凡卷入桃色风波，被阿里降职停职、取消合伙人身份。2022年蒋凡突然回归，被集团指派分管由速卖通、国际贸易（ICBU），以及Lazada等多家海外公司组成的“海外数字商业板块”。去年，他重新成为阿里合伙人，还以国际数字商业集团CEO的身份，出现在阿里财报电话会上。在吴泳铭管理淘天时，市场上一直有“蒋凡或将回归淘天”的讨论。
春晚泼天流量
蒋凡的业务实力确实很强。据阿里集团2024财年报告显示，阿里国际数字商业集团营收同比增长46%，同期淘天集团仅为5%。2024年我国消费市场仍处在缓慢复苏的进程之中。市场饱和以及价格竞争激烈等问题还在困扰着各大电商平台。高盛报告显示，2019年至2023年，淘天的市场份额，由66%降至45%。蒋凡的任务，帮助阿里电商稳固市场份额。11月15日晚，阿里巴巴集团发布2025财年Q2财报显示，淘天集团的收入为990亿元，同比增长1%。而且今年双11淘宝天猫GMV强劲增长，买家数量创历史新高，88VIP会员规模达到4600万。值得一提的是，起源于2015年的淘宝天猫双11晚会，今年并未举办。一位接近淘天内部的人士向“界面新闻”表示：这时候肯定要把钱花在刀刃上，补贴商家、消费者。相较之下，阿里赞助春晚的影响力或许会高于双11晚会。作为国内一年一度的娱乐盛事，春晚具有无可匹敌的曝光度和收视率。阿里巴巴作为 2025 年央视春晚独家电商互动平台，无疑将会收获巨大的流量红利。
据2018年阿里巴巴披露的数据，共有超过1亿户家庭在观看春晚的同时参与了手机淘宝的互动。这种实时的高峰流量导入与消费转化，对于电商平台来说极其珍贵。
本文来自微信公众号“科技新知”（ID：kejixinzhi），作者：林书，编辑：蕨影，36氪经授权发布。
