阿里巴巴与央视春晚达成2025年乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家电商互动平台合作，这是双方时隔7年后的再度携手，也是第四次合作。此前，阿里巴巴曾连续三年与央视春晚合作，推出“集五福”等活动。随着电商行业发展，春晚成为电商平台争夺流量的舞台，阿里巴巴希望借助春晚的高曝光度和收视率，在当前市场环境下获得新的增长。尽管面临市场竞争压力，阿里巴巴在2025财年第二季度仍实现了收入增长，双11期间也取得了不错的成绩。选择赞助春晚，或许是阿里巴巴寻求突破，提升品牌影响力，并抓住流量红利实现增长的策略。

🎉阿里巴巴与央视春晚达成2025年乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家电商互动平台合作，这是双方第四次合作，时隔7年再次携手。

💰阿里巴巴此前曾连续三年与央视春晚合作，推出“集五福”等活动，充分展现了春晚作为电商平台争夺流量的重要舞台。

📈尽管电商行业竞争激烈，阿里巴巴在2025财年第二季度仍取得了收入增长，双11期间也实现了GMV和买家数量的增长，但市场份额有所下降。

📺央视春晚作为国内一年一度的娱乐盛事，拥有极高的曝光度和收视率，为电商平台提供了难得的流量红利，阿里巴巴希望借助春晚实现新的增长。

💡阿里巴巴选择赞助春晚，或旨在提升品牌影响力，并抓住春晚带来的流量红利，在当前市场环境下寻求新的突破。

快科技12月4日讯，据央视新闻12月2日报道，中央广播电视总台在京举办 2025 乙巳蛇年“大春晚季”版权文创与广告合作签约暨春晚吉祥物发布活动。

在此次活动中，总台总经理室与阿里巴巴达成了2025年乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家电商互动平台合作项目的签约。

这是阿里巴巴时隔7年后再次与央视春晚携手合作，同时也是双方的第四次携手。

早在2016年至2018年期间，阿里巴巴连续三年与央视春晚展开合作。其中，2016年和2017年的春晚与支付宝合作，推出了备受欢迎的“集五福”活动，而到了2018年，淘宝则接过了与春晚合作的重任。

随着电商行业的快速发展，春晚也逐渐成为电商企业竞相争夺的高光舞台。

近年来，包括京东、小红书、抖音、快手在内的多家电商平台都曾成为春晚的赞助商。

今年，阿里巴巴再次成为春晚的独家电商互动平台，无疑将为电商平台之间的竞争增添新的看点。

在当前消费市场缓慢复苏的背景下，电商平台面临着市场饱和和价格竞争激烈等多重挑战。

高盛的报告显示，从2019年至2023年，淘天的市场份额从66%下降至45%。

然而，尽管面临诸多挑战，阿里巴巴集团发布的2025财年第二季度财报显示，淘天集团的收入仍实现了1%的同比增长，且双11期间淘宝天猫的GMV强劲增长，买家数量创历史新高，88VIP会员规模也达到了4600万。

值得注意的是，今年淘宝天猫并未举办双11晚会，而是将资源更多地投入到补贴商家和消费者上。相比之下，赞助春晚或许将为阿里巴巴带来更大的影响力。

作为国内一年一度的娱乐盛事，春晚具有极高的曝光度和收视率，对于电商平台来说，这无疑是一个难得的流量红利。

据阿里巴巴2018年披露的数据，当年有超过1亿户家庭在观看春晚的同时参与了手机淘宝的互动。这种实时的流量导入与消费转化对于电商平台来说具有极高的价值。

因此，可以预见的是，阿里巴巴作为2025年央视春晚的独家电商互动平台，将有望借助春晚的流量红利实现新的增长。