在2024搜狐财经年度论坛上，张朝阳、李国庆、张兰等企业家就直播带货话题展开了讨论。他们普遍认为，面向C端用户的企业应该拥抱市场，积极利用直播带货接近客户群体，提升品牌知名度和销量。张朝阳强调了电子商务的本质是卖东西，通过优质内容吸引用户购买；李国庆则建议新企业拥抱互联网，通过与客户直接互动了解市场需求；张兰以麻六记为例，分享了直播带货对品牌和精神传播的积极作用。企业家下场带货已成为一种趋势，但需根据自身情况和客户群体进行选择，并非所有企业都适用。

🤔张朝阳认为，面向C端用户的企业，直播带货是天经地义的商业行为，就像足球赛买断转播权投广告一样，通过优质内容吸引用户购买产品。

🤝李国庆主张新企业要拥抱市场，成为网红，通过互联网与客户直接互动，了解市场需求，克服传统渠道的顾虑。

👩‍🍳张兰以麻六记为例，强调直播带货不仅能带货，还能传播企业精神和品牌文化，创始人是企业灵魂人物，需与消费者沟通，让消费者了解企业文化和品牌。

💡三位企业家均表达了对企业家下场带货的开放态度，认为面向客户的企业应该拥抱市场，但需根据自身情况和客户群体进行选择。

快科技11月29日讯 ，近日，在2024搜狐财经年度论坛上，张朝阳、李国庆、张兰等企业家就直播带货的话题展开了深入讨论。

三位企业家均表达了对企业家下场带货的开放态度，并认为面向客户的企业应该拥抱市场。此前，曾有企业家公开表达反对直播带货一事，这一立场在网友中引发了广泛讨论。

张朝阳称：如果是面向C端用户，他主张当网红接近自己的客户群。他认为电子商务就是卖东西，提供有价值的内容吸引很多观众，让观众买你的东西、用你的东西，这是天经地义的商业行为，就像足球赛买断转播权投广告一样。

客户是消费者的话，我主张你带货，主张你当网红；如果你的客户是政府企业，我觉得可能不太好，这都要有所区别，有所选择，不能一概而论。

李国庆在现场也表态：新企业一定要拥抱市场，其中行之有效的方法就是成为网红。二十年前我们找外部的罗兰贝格，给我们启发高管团队，弄一张桌子，有一个空白假设那是顾客，让你建立顾客察觉。

现在通过互联网，整天评论你，看谁骂你什么呢，跟顾客直接接触，已经在传统渠道有优势，你顾忌很多，新创企业一定要拥抱互联网，成为网红。

张兰则以自己的经历为例，讲述了直播带货对麻六记品牌的推动作用。

她表示：不光是带货，更是带一种精神，这个应该广为流传，同时再带货，带企业品牌。麻六记刚开始肯定是得益于我的直播带货。

三十多年的风风雨雨，企业团队、产品品牌树立起来是非常重要的，创始人是企业的灵魂人物，一定要跟消费者沟通，让消费者了解企业文化和品牌。

对于企业家下场直播带货的现象，你怎么看待呢？