世超 2024-11-28 00:06 浙江
内容产品的壁垒永远是内容，而不是产品。
临安什么时候下第一场雪？
杭州某家网红脏摊在哪？
宁波最好吃的东西是什么？
以往，你想要知道这些答案，得靠搜索引擎，但近几年，小红书成为许多人的新任答案之书。
这也让小红书成为了资本的宠儿，无数大厂争先想要再造一个小红书。
前几天，我发现网易新推出了一个 APP ：网易小蜜蜂。
在官方介绍中，这是一个「 年轻人分享和交流生活日常的内容社区 」，主打真实有趣的分享，自由记录生活瞬间，尽情热聊喜欢的话题以及评分广场。
虽然简介花头挺多，但我相信，绝大多数人刚打开这个软件的时候，想法是一致的：
这不就小红书嘛！
认真刷了好一会儿，我发现作为一款刚上线不久的 APP ，它的内容不少，至少你能刷上好一会儿。
但毕竟刚上线嘛，所以如果你要搜索特定的内容，那它就不够用了，很多我想要的东西都搜不到，比如周末想去千岛湖转转，但是它给你跟你聊东极岛，一下子带你去江苏。
或者我想搜一些攻略向的，比如电脑蓝屏，这类内容直接显示没有。
左小蜜蜂，右小红书
另外，从内容呈现形式，到个别页面的设计细节，不少地方都颇为类似。
但独属于自己的小巧思，也有不少。
首先，用户会根据职业和学历进行标识。
还没有毕业的，可以通过毕业证书、录取通知等信息认证自己的学校，已经毕业成为职场人的，可以通过工牌等证明认证自己服务的公司，认证完成后，会以小尾巴的形式跟在昵称边上。
有一说一，这个设计我感觉还挺不错的，新增的标识就像一道桥梁，大厂员工跟同校学生能由此快速熟络甚至联系起来。
在主要板块上，也有些许不同。
使用这类 APP 时，最为显眼的当然是底部的四个主 Tab。
小红书的四个主 TAB 为，首页、购物、消息、我，小蜜蜂的则是，首页、广场、消息、我的。
对于刚起步的社区来说，体量不足以开展电商，类似评分榜单这样的创作门槛较低的能帮忙带动内容互动的板块，自然成了更优解。
在这个板块里，你可以找到一些虎扑气息，简而言之，上到 MBTI ，下至华语歌手，为万物进行评分。
但就目前而言，我还没有刷到特别有趣的评分，毕竟刚刚起步么。
在内容页面，原本我以为没啥好介绍的，毕竟现在的内容展示就那么几套么，非常成熟，很难再有更优解了。
不过仔细观察我发现，这个页面还是新增的小功能：打赏。
这其实就跟公众号里的赞善作者一个意思，如果你对作者产出的内容认可，可以通过送礼物给出真金白银的奖励。小蜜蜂的货币名为蜂蜜， 1 块钱可以买 10 个蜂蜜。
至于其他功能嘛，说实话，跟小红书的大差不差，毕竟小红书已经是一个非常成熟的软件了。
我也在各大社交网站进行了一番搜索，目前对小蜜蜂的讨论非常有限，也没有大热门内容。
虽然也有创新之处，但这样的 APP 到底能活多久，我想谁也说不好。。。
复刻现象级 APP ，似乎成了大厂们定期开展的一种 Play 。
就拿小红书来说，就有不少效仿者，微博的 “ 绿洲 ” ，抖音的 “ 可颂 ” ， 360 的 “ 轻选 ” ，阿里的 “ 态棒 ” ，腾讯微信的 “ 小绿书 ” ，都是背靠巨头，实力超强的选手，但都没能掀起太大风浪。
再往前说， 2019 年，张一鸣、罗永浩、王欣（ 快播 ）都曾在同一天发布社交 APP ，声势浩大，被业内称为围猎微信。
但现在呢。。。
多闪虽然还算稳健，但热度也只是不温不火，后两者更是几乎进入 “ 查无此人 ” 的状态。
国外也是啊，就说推特吧，都好几拨 “ 移民潮 ” 了。
马斯克刚接手推特开始捣鼓的时候，裁员、涨价、封账号，给用户都整麻了，直接 “ 叛逃 ” 。
于是，扎克伯格见机行事，顺应民心，推出了 Threads ，这款软件上线短短 5 天，便从 Twitter 手中夺走了 1 亿用户。
无数用户调侃：没有什么是不能取代的。
前阵子，特朗普当选下届美国总统也让用户开始逃离 X （ 原推特 ）， “ 投奔 ” 其竞争对手 Bluesky ，后者在 11 月 14 号表示，过去一周新增用户 250 万。
但目前 X （原推特 ）的月活跃用户数约为 3.17 亿， Bluesky 仅有 1600 万用户。
而 Threads 的用户数在那波暴涨后，也进入了缓慢增长，平均会话时间也在下滑。
的确，没有什么是不能取代的，但也没人能轻易取代。
在诸多行业，尤其是内容行业中，模仿他人成功的招式都是一条通往成功的捷径。但在产品行业，这条规律似乎经常失效。
很多时候，大家从现象级 APP 里迁移走，只是为了找个地方撒撒气，表达自己的不满，但过阵子改回来的都会回来。
从功能和外观上来看，这些 APP 们看起来大差不差，换一个 APP ，只有几百兆流量的代价，但不同平台实际上相去甚远。
但，内容产品的壁垒永远是内容，而不是产品。
当人们在某个平台聚集形成集群，他所关注的账号，建立的社交圈就成了会牵制他转换平台的力量，而内容存在马太效应，平台们从 0 开始辛辛苦苦做了那么多年的东西，随着时间沉淀下来的东西，远不止产品本身那么简单。
搜个径山寺，直接去武功山了
其实我也还挺希望，能看到更多新的挑战者，新的内容生态可能性。
但从目前来看，内容平台未来只会越来越趋于稳定，越来越难以被突破。
撰文：渡渡鸟武士
编辑：莽山烙铁头 & 面线
美编：萱萱
图片、资料来源：
https : //www.gmedia.com.my/230809
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