短视频时代来临，各类短视频平台如雨后春笋般涌现，给人们提供了获取信息和自我表达的渠道。然而，随着短视频的迅速发展，一些不良现象也渐渐浮出水面，其中要属“擦边球”行为最为让人关注。
最近更是曝出重磅消息，就连昔日体操冠军吴柳芳都抵挡不住诱惑，摇身一变成为了“擦边主播”，她在短视频平台上大秀热舞，因部分衣着性感动作撩人，被网友质疑在打擦边球。
吴柳芳的案例并非个例，本来是记录和分享生活的短视频平台，都有哪些擦边套路？擦边现象又为什么盛行不止？今天小雷就来聊聊关于擦边的那些事。
图源：短视频平台
擦边球也有“七十二变”
短视频打擦边球的行为，现在已经发展到多种多样。有的开门见山，一看就知道是擦边；有的犹抱琵琶半遮面，在擦边边缘反复试探；还有的擦边擦出新境界，靠引流开启付费生意。下面小雷就来盘点擦边球的“七十二变”。
第一类擦边球表现为衣着暴露和言语挑逗，一般这些博主衣着尽可能贴身清凉，加上停不下来的搔首弄姿，往往会有“1+1＞2”的引流效果。这类擦边行为过于高调，会有比较高的处罚和封号风险，所以都是擦边新人博主使用，为了规避风险，短视频打擦边球进阶成了下面几种类型。
图源：短视频平台
第二类擦边球乍一看很正常，实则暗藏猫腻，这类博主通常会扮演为不同的身份角色，表面上是在展示这些角色日常的工作生活，实际上就是借着这些方式进行擦边。
小雷观察到，有短视频博主装扮成钢琴演奏者，假借分享弹琴日常的名义，故意展示自己臀部或胸部等敏感位置，同赛道还有更离谱的博主，硬是把弹琴变成了擦边换装秀。
图源：短视频平台
也有博主化身按摩疗养师轻装上阵，在帮助客人完成所谓按摩工作的同时，也实现了擦边的目的；还有博主打扮成外卖员、护士等形象，通过职业服装进行擦边故意博人眼球，实在防不胜防。
图源：短视频平台
第三类擦边博主打着“穿衣自由”的旗号，表达“女性也有按照自己喜好穿衣的权利”。她们总是会强调观众关注自己的本职工作，而不要关注其穿着，但事实上却一直穿着暴露引人遐想，在追求自由的路上过分强调身体的展示，走的是反差路线。
图源：短视频平台
第四类擦边是“福利姬”博主，她们通常会在短视频平台发布大尺度的照片和视频、或进行大尺度直播展示火辣身材。她们的目标很明确，吸引粉丝付费观看。
总的来说，这些短视频博主擦边行为的目的都是为了吸引流量，进而实现变现。她们通过前期打擦边球吸引大量的粉丝关注提高人气和热度，后续再进行粉丝打赏、直播带货、品牌合作、广告推广等商业活动，获取经济利益。
图源：微博@红星新闻
“擦边”现象该好好管管了
话说回来，为什么短视频“擦边”现象一直屡禁不止？小雷认为是算法推荐和平台纵容两个原因所导致的。
一方面，短视频平台的算法推荐系统会根据用户的兴趣爱好和使用习惯，为用户推荐个性化的内容。如果用户看过擦边内容，或对相关内容进行过点赞、分享以及收藏等操作，那么算法就会认为用户对这类内容感兴趣，从而继续为用户推荐更多的擦边内容。
同时，算法推荐系统往往会以流量热度为导向，优先推荐用户感兴趣且互动率高的内容。因为擦边内容一般都具有更高的吸引力，就会获得更高流量，进而被算法推荐系统优先推荐，这样一来，擦边内容就会被推荐给更多用户。
图源：短视频平台
另一方面，短视频平台的大部分收入来源于流量和广告，为了吸引更多的广告、品牌和用户，平台可能会对部分擦边内容睁一只眼闭一只眼纵容其发展，以提高平台的流量和热度。
在这样的利益驱动下，短视频平台就会放松对擦边内容的审核力度，平台前期对擦边内容的定义不够明确，导致擦边内容可以顺利发出并被推荐，后期则是对擦边内容的处理力度不够严格。
小雷曾举报过有关擦边的短视频，平台对一些视频判断涉及违规，但相关视频并没有被删除；另一些视频则显示将进行限制，但依然能够被正常查看。正是有了平台的纵容，擦边博主才有恃无恐。
图源：短视频平台
短视频平台擦边之风盛行，其实最终影响的还是青少年、普通用户和短视频市场。
首先，青少年正处于身心高速发展的阶段，本身价值观和世界观不够成熟，擦边内容容易对他们产生误导，影响其身心健康和成长。如果他们长时间痴迷于观看擦边内容，还会影响正常的学习和生活。
其次，对于普通用户来说，使用短视频原本只是想记录分享个人生活、获取信息以及休闲娱乐，但平台上如果一直存在大量的擦边内容，再加上算法不断推荐，势必会影响正常的观看心情和体验，导致用户流失。
最后，擦边行为本身就是一种不正当的竞争手段。擦边博主通过擦边博取关注引流，对正规内容的博主是一种打压，挤压了后者的生存空间，不利于短视频市场的公平竞争。同时，擦边内容也会影响品牌对平台的投放，最终损害的是平台自身长期的利益。
总之，一个只有擦边球、没有正常内容生态的短视频平台，是没办法吸引并留住正常用户使用的，火得了一时火不了一世。
图源：短视频平台
「擦边球」治理需多管齐下
针对短视频平台擦边现象的泛滥，小雷认为需要平台、博主和个人三方共同行动起来，采取有效措施才能够遏止。
平台需要做到三方面：
一是明确审核界定标准，加大对擦边内容的审核力度。平台要对存在擦边的内容进行仔细审查并禁止发布，从源头控制擦边内容的流出。
二是加大擦边处罚力度，重视举报机制。针对发布擦边内容的博主，平台要严加处罚，包括但不限于删除、限流视频，封号等操作。
三是增强青少年模式的限制。当账号开启青少年模式后，平台要做到严格限制擦边内容的出现，确保青少年接触到的都是健康向上的内容。
图源：短视频平台
对于短视频博主来说，树立正确价值观、自觉抵制擦边行为才是第一位。擦边虽然能带来一时的关注和人气，但从长远来看，只会让自己陷入流量漩涡不能自拔。一旦被平台封号，算是从此告别这一行了。小雷建议博主还是挖掘自身优势创作优质内容，这样才更细水长流，未来也更有发展空间。
至于像我们这样的普通用户，一来要保持理性、提高分辨能力抵御诱惑，不主动观看、也不分享收藏擦边视频。二来如果发现擦边内容，应该积极向平台举报。个人的力量虽然渺小，但只要人人团结起来，相信可以在很大程度遏止这股“擦边之风”。
最后小雷想说，短视频诞生的初衷是为了让我们更好地记录和享受生活，擦边内容绝对不是正常的风气，无论平台、博主和个人都应该回归初心，自觉抵制擦边内容，只有这样，短视频行业才能拥有更美好的未来。
本文来自微信公众号“雷科技”，作者：雷科技，36氪经授权发布。
