2024年第三季度，中国消费级XR设备（包括AR和VR）的零售市场表现不佳，销量同比下降17.9%，达到10.3万台，销售额同比下降9.2%，为3.5亿元。其中，VR设备销量下降明显，同比下降32.7%，而AR设备销量则同比增长8.7%。线上渠道方面，传统电商仍占据主导地位，占比超过80%。VR设备线上均价上涨至3618元，AR设备线上均价也上涨至3238元。品牌方面，PICO继续领跑VR市场，VITURE和星纪魅族在AR领域发力，新品表现亮眼。总体来看，XR市场呈现出销量下滑、均价上涨的趋势，AR设备发展势头较好。

🤔2024年第三季度，中国XR设备零售销量同比下降17.9%至10.3万台，销售额同比下降9.2%至3.5亿元，市场整体表现低迷。

📊VR设备销量下滑较为明显，同比下降32.7%至5.4万台，而AR设备销量则同比增长8.7%至4.9万台，呈现出AR设备发展势头更强的趋势。

💰VR和AR设备线上均价均有所上涨，VR设备线上均价为3618元，同比上涨318元；AR设备线上均价为3238元，同比增长462元。

👑VR市场仍由PICO主导，占据70%以上市场份额；AR市场，VITURE和星纪魅族发力，新品VITURE Pro和StarV View表现出色，分别位列线上销量TOP10的第4和第6位。

📈传统电商仍是XR设备的主要销售渠道，占比超过80%，京东、天猫等平台占据主导地位。

IT之家 11 月 18 日消息，根据洛图科技最新发布的《中国 XR 设备零售市场月度追踪报告》显示，2024 年第三季度，中国消费级 XR 设备（包括 AR 和 VR）的全渠道零售销量为 10.3 万台，同比下降 17.9%；销售额为 3.5 亿元，同比下降 9.2%。

其中，VR 设备零售量为 5.4 万台，同比下降 32.7%；AR 设备零售量为 4.9 万台，同比增长 8.7%。

IT之家注：洛图科技将线上渠道平台暂分为包括京东、天猫、苏宁易购等的传统电商，和以抖音、快手、拼多多为代表的新兴电商。

根据洛图科技线上数据显示，2024 年第三季度，传统电商的 XR 销量占到整体线上市场的 80.5%。在传统电商市场，VR 的销量占整体 XR 设备的 43.7%，较去年同期减少 13.9 个百分点。第三季度，AR 占 XR 整体市场的 56.3%。

根据洛图科技线上监测数据显示，2024 年第三季度，VR 的线上均价为 3618 元，较去年同期上涨 318 元；AR 线上均价为 3238 元，较去年同期增长 462 元。

品牌方面，国内 VR 市场仍旧由 PICO 主导，每个季度均占据 70% 以上的份额。AR 领域，VITURE、星纪魅族加速出新，抢占市场份额，其各自在 8 月份推出的新品 VITURE Pro 和 StarV View，在第三季度的单品线上销量 TOP10 中分别排名第 4 和第 6。

参考

• 季报｜Q3 中国 XR 零售量下降 18%；均价逆势上扬；PICO、星纪魅族、VITURE 新品表现优异