微软宣布“This is an Xbox”营销活动，将Xbox定位为一个游戏生态系统，强调玩家可在多种硬件上体验Xbox平台。这一举动暗示微软正逐步淡化Xbox主机硬件的重要性，转向以游戏内容和服务为主导的业务模式。尽管微软游戏业务整体营收增长，但Xbox Series S|X主机销量持续下滑，且依赖动视暴雪的贡献。相比之下，索尼和任天堂仍专注于自家游戏机硬件，分别推出PS5 Pro和Switch 2。微软的策略转变反映了游戏行业的发展趋势，以及微软在游戏领域新的战略方向。

🎮微软推出“This is an Xbox”营销活动，旨在将Xbox打造为一个跨平台的游戏生态系统，而非仅仅局限于Xbox游戏主机。

📉Xbox Series S|X游戏主机销量持续下滑，微软游戏业务营收增长主要依靠动视暴雪的贡献，主机硬件业务表现不佳。

🔄微软游戏业务战略转向以内容和服务为主导，强调玩家可在PC、电视棒、游戏掌机等多种硬件上体验Xbox平台。

🖥️索尼和任天堂仍坚持以游戏主机硬件为核心，分别推出PS5 Pro和Switch 2等新一代游戏机。

💰微软2024年第一季度财报显示，游戏业务收入增长51%，但剔除动视暴雪贡献后，实际下降4%，Xbox Series X|S收入同比下降31%。

IT之家 11 月 15 日消息，微软昨天在 Xbox 官网宣布了一项名为“This is an Xbox”的营销活动，并发布了一系列海报，声称友商的 PC、电视棒 / 机顶盒、游戏掌机、VR 头显等“都是 Xbox”。

据悉，该活动的核心理念是将 Xbox 视为一个“生态系统”，“任何人都可以使用任何硬件利用 Xbox 平台玩游戏”，暗示微软正在逐步将 Xbox 品牌与具体的“Xbox 游戏机硬件”分开，而这也进一步证实了“微软正在放弃以主机硬件为核心的游戏业务”。

参考微软 2024 年第 1 季度财报数据，亮眼营收和利润的背后，Xbox Series S|X 游戏主机销量仍在大幅下滑。

微软今年第 1 季度营收 619 亿美元（IT之家备注：当前约 4487.75 亿元人民币），游戏收入同比增长 51%，但这几乎全部归功于动视暴雪的收购。如果剔除动视暴雪为该业务贡献的 54.5 亿美元，那么微软游戏收入下降 4%，Xbox Series X|S 收入同比下降 31%。Xbox 内容和服务收入增长了 62%，其中 61% 来自动视暴雪。

据估计，微软迄今为止已售出约 2100-2500 万台 Xbox Series X / S 游戏机，约为 PlayStation 5 预计销量 5000 万台的一半，因此微软搁置 Xbox 硬件也在意料之中。

作为比较，微软的竞争对手索尼 / 任天堂更为保守，这两家公司仍然坚守自家游戏机硬件平台，目前任天堂即将推出 Switch 2 游戏机，而索尼的 PS5 Pro 游戏机于本月初（11 月 7 日）正式发售。