本文回顾了天猫双十一的辉煌历史，从最初的“猫晚”请来国际巨星到媒体中心的热闹景象，展现了其作为中国互联网黄金时代标志性事件的辉煌。文章指出，随着时代发展，双十一的营销魔力逐渐减退，“猫晚”停办和媒体中心不再热闹也预示着这个时代的结束。作者认为，营销事件的兴衰是自然规律，不必惋惜，重要的是拥抱变化，迎接新的时代。

🤔2019年疫情前的最后一届“猫晚”，阿里邀请了霉霉等国际巨星，引发了巨大轰动，成为中国互联网黄金时代的一个象征。

🏟️上海世博中心的天猫双11媒体中心每年都吸引了众多媒体和记者，阿里高管、GMV数字和各种奖品营造了热闹的氛围。

⏳今年“猫晚”正式停办，媒体中心也转向线上，标志着双十一这个超级符号的魔力逐渐消退，一个时代的结束。

🔄作者认为营销事件的兴衰是自然规律，不必惋惜，重要的是拥抱变化，迎接新的时代。

双十一往事：一个超级符号的消散

看到老东家这篇策划，颇多感慨。

商业记者8年，有幸亲历过一些重大商业事件，但最印象深刻的还是天猫双11。2019年，疫情前的最后一届“猫晚”，阿里把霉霉请到了现场，这位从未在内地开过演唱会的流行巨星引发的狂热，响彻整个上海梅赛德斯奔驰中心。

不止霉霉，科比、水果姐、米兰达可儿、玛丽亚凯莉、胡歌、易烊千玺……都曾是这场show的焦点。这个2015年起办的大型晚会，就像一种象征，代表了那个辉煌、充满朝气的年代，也是中国互联网黄金时代的最佳产物。

距离梅赛德斯中心不到2公里，上海世博中心的天猫双11媒体中心则每一年都人头涌动。从2017年起，阿里几乎每年都会包下整整一层，用于接待来自全世界各地上千位的媒体，时不时出现的阿里高管，不断跳动的GMV数字以及随时可能被砸中的大奖，都让人心潮澎湃。

今年“猫晚”正式停办，热闹的世博中心也没有了媒体的身影（换成了线上），你不得不感慨，这是一个时代的失去。但这没什么不好，一个营销事件总有失去它魔力的时候，没有什么会永垂不朽。