报告下载：添加199IT微信公众号【i199it】，回复关键词【2023年短剧和互动视频研究专题】即可下载
• Steam 真人互动游戏《完蛋！我被美女包围了》大热。2023年10月18日在 Steam
正式上线，好评率达 92.51%，24 小时内在线巅峰65,435 名玩家，连日登顶稳占 Steam 国区畅销榜首；该游戏单价 42元，据SteamSpy 测算，截止11月2日销量已经达到 83.2万；团队核心成员总制片人韩超和杨晟均为影视制作行业背景。根据巨量引擎内容消费业务中心统计数据显示，2023 年9 月每日广告投放消耗在 5,000万元左右，短剧市场成为内容行业的新的高速增长的细分领域。
• 小程序短剧受益于平台和政策，得到了快速发展：1）短剧主要分为传统的爱优腾
芒平台上的横屏短剧和抖音快手上的竖屏短剧，其中竖屏短剧又衍生出了针对微信或抖音小程序的“小程序短剧”，目前小程序短剧的快速发展推动了短剧乃至视频行业的增长。2）受益于抖音开发广告跳转小程序，以及政策新规。小程序短剧在 2022年开始快速发展，据新腕儿，投放 ROI 行业可达 1.2，我们依此假设，若ROI 平均为1.2，市场规模可测算为日消耗 XROI1.2X365天，假设年均日广告消耗为 5,000-6,000万元，则测算 2023年短剧市场规模在 200-300亿元左右。3）具有流量运营导向、短内容强刺激、题材已经被验证、付费模式小额多次等和网文相同的特点，小程序短剧本质是更加短平快的可视化爽文。
• 内容形式上，小程序短剧短内容、多反转、强刺激；商业模式上，小程序短剧低
成本高投流：1）以流量为导向的商业模式：嘉兴九州、容量等前身为在微信内做网文小说 CPS（分销）的公司，最初拍摄短剧是为了作为投放网文和小说的素材使用，在抖音开放跳转路径的契机下，加快制作和放大投放，进而发现“付费短剧” 这一市场，因此付费短剧的商业模式具有“流量投放”的特点。据嘉书科技（冰甜短剧）创始人王小书表示，投流成本在 80%-90%左右。2） 短内容、多反转、强刺激：头部短剧平台 CEO 汪家城表示，和传统长视频相比，微短剧不注水，在最短的时间内，完成更多的戏剧矛盾冲突和反转，也更容易抓住观众的好奇心。3） 付费设计：小程序短剧通常在前期（10 集左右）开放免费观看，后续则需要单集付费，后面按集付费或使用会员充值服务。4）低成本，高投流：据巨量引擎内容消费业务中心，行业发展初期，制作成本达到 10-20 万元；随着对优质内容和爆款IP需求的增高，单个短剧的制作成本达到50-80万元。
报告下载：添加199IT微信公众号【i199it】，回复关键词【2023年短剧和互动视频研究专题】即可下载
