虎嗅 2024年11月04日
6年票房“膨胀”10亿,剧场正野蛮生长
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近年来,音乐剧在中国市场迅速发展,票房收入大幅增长,剧场演出也逐渐被大众所接受。越来越多的年轻人选择进剧场观看演出,甚至为了看剧而奔赴不同城市。然而,在音乐剧市场蓬勃发展的同时,也存在着一些问题,例如卡司质量参差不齐、粉丝文化入侵剧场、票务管理不完善等。文章以大湾区音乐剧市场为例,探讨了音乐剧市场的发展现状和面临的挑战,并分析了音乐剧市场未来的发展趋势。同时,文章也探讨了音乐剧与综艺节目之间的关系,以及综艺节目如何帮助音乐剧推广普及。

🤔**音乐剧市场蓬勃发展,票房收入增长显著,观剧人群不断扩大:**2017年,中国音乐剧市场总票房收入为3.48亿元,而到了2023年,这一数字已经增长至13.22亿元。越来越多的人开始走进剧场,观看音乐剧演出,甚至为了看一部剧而特意前往其他城市。剧场演出不再是少数人的专属,而是逐渐融入大众的文化生活,成为一种新的生活方式。这种现象表明,音乐剧在中国市场具有巨大的发展潜力,并逐渐获得了大众的认可和喜爱。此外,围绕剧场也衍生出了各式各样的社交、文旅场景,进一步推动了音乐剧市场的发展。 例如,文中提到的@波比,她每年都会观看多部音乐剧,并为此奔赴广州、佛山、深圳等地。这充分体现了音乐剧市场的发展活力,以及人们对于音乐剧的热爱。同时,也说明了音乐剧市场已经开始形成一定的规模,并具备了一定的文化影响力。剧场演出不再是单一的娱乐活动,而是成为了一种新的生活方式和文化体验,吸引着越来越多的年轻人参与其中。 此外,音乐剧市场的发展也离不开综艺节目的推动。《声入人心》等综艺节目,将美声、音乐剧等艺术形式带到了大众面前,让更多人了解和接触到这些艺术门类。综艺节目在一定程度上起到了普及音乐剧文化的作用,为音乐剧市场的发展奠定了基础。

📅**大湾区音乐剧市场发展迅速,但演出资源分布不均,观剧成本较高:**大湾区音乐剧市场发展迅速,但演出资源分布不均,导致剧迷需要奔波于不同城市之间观看演出。例如,剧团来大湾区演出,可能会只选择广州或深圳等少数城市,而忽略其他城市。因此,剧迷需要花费更多的时间和金钱,才能观看自己喜欢的演出。这在一定程度上增加了观剧成本,也给剧迷带来了不便。 同时,大湾区剧场分布也较为分散,例如深圳的剧场分布在坪山、滨海和光明等地,如果需要赶场观看不同场次的演出,需要花费大量的时间在交通上。这给剧迷带来了很大的挑战,也影响了他们观看音乐剧的体验。 为了降低观剧成本,一些剧迷会选择“连打”的方式,即在短时间内连续观看同一城市的不同场次的演出。但这也会带来很大的压力和疲惫感,需要较强的体力和时间管理能力。 相比之下,上海的剧场资源更加集中,且场次安排更加灵活,更适合“连打”。这说明,剧场资源的集中和场次安排的灵活,对于提升观剧体验和降低观剧成本至关重要。

🎭**音乐剧市场存在“野蛮生长”现象,卡司质量参差不齐,粉丝文化过度介入:**近年来,音乐剧市场发展迅速,但也存在一些问题,例如卡司质量参差不齐、粉丝文化过度介入等。例如,法语版《摇滚莫扎特》2024年版的口碑崩坏,就是卡司质量参差不齐的一个典型案例。随着演员年龄的增长,其演唱水平和舞台表现力有所下降,导致演出质量参差不齐,引发了观众的不满。 此外,粉丝文化过度介入也对音乐剧市场产生了一定的负面影响。一些粉丝为了支持自己喜欢的演员,会做出一些不合时宜的行为,例如在演出过程中大声欢呼、鼓掌等,影响了其他观众的观剧体验。粉丝文化过度介入,也可能导致剧场演出偏离其艺术本质,过度娱乐化,不利于音乐剧艺术的健康发展。 剧场文化的火爆,为音乐剧和演员带来了流量和粉丝,但也挤压了纯粹剧迷的观剧环境。提前半年开票、票板分配不合理、场次阶梯式调价等行为,也备受观众吐槽。这些问题,都需要音乐剧市场在发展过程中予以重视和解决。 为了确保音乐剧市场的健康发展,需要加强对音乐剧演出质量的监管,规范粉丝文化,完善票务管理等方面的工作,才能更好地满足观众的需求,推动音乐剧市场持续健康发展。

对音乐剧观众而言,最近可太热闹了。

《时光音乐会》的《声入人心》专场开播,两季共计17位成员合体竞技,重现《声入人心》经典舞台;周六,《吾湖音乐局》开播,等了6年的《声入人心》团综总算来了,很难不感慨一句“终于等到你,还好我没放弃”。

那么,音乐剧跟这档音综到底是什么关系?

作为2018年音综“黑马”,《声入人心》这档以美声演唱、音乐剧、歌剧等声乐类型为表演内容的非专业音乐综艺在豆瓣斩获了9.3分。节目在当年播出后,曾被视为“高雅艺术”的美声、音乐剧、歌剧等剧场演出彻底破圈。

2017年,中国音乐剧市场的总票房收入为3.48亿元。那一年,《战狼2》的票房是56.8亿,是整个中国音乐剧市场全年总票房的16倍;2023年,中国音乐剧的票房收入已经来到了13.22亿元,围绕剧场衍生出各式各样的社交、文旅场景,让曾经的小众演出越来越被看见。

进剧场只有0次与无数次之别。为了看一部剧而奔赴一座城,正在成为年轻人的出行目的和生活方式。

我们和剧龄6年、经常环粤港澳大湾区看剧的@波比 聊了聊。今年,常住广州的她以“一月一剧”的频率在广州、佛山、深圳来回打卡,在她的讲述中,我们感受到了城市剧场蓬勃的生命力,同时也窥见了野蛮生长的端倪。

连打,剧场人有自己的“特种兵旅行”方式

从今年4月的《唐璜》开始,波比就开始了她的大湾区看剧之旅,而这个计划,她早在去年9月看完“法gala”时就盘算好了。

不同于上海剧场资源的高度集中,剧团来大湾区未必会既到广州,又去深圳,还去佛山、东莞,只到某一个或两个城市的情况时有发生,因此在大湾区,剧迷“奔波看剧”几乎是常态。

“法gala是在深圳看的、《唐璜》是在广州看的、《粉丝来信》是在佛山看的、《剧院魅影》是在深圳看的、《摇滚莫扎特》是在广州看的,后面还有《芝加哥》《巴黎圣母院》……这些都还只是大剧场,要是算上小剧场、话剧、舞剧,不敢想。”

聊起自己的行程,波比如数家珍。

六年前第一次进剧场的波比一定想不到,以后自己会拥有这样的剧场行程。

因为到外地看剧会额外产生交通、住宿成本,波比在购买非广州的演出票时会格外克制谨慎,在看过其他城市的repo后,她会根据舞台精美程度、卡司状态等因素,在自己预期的票档里下调1-2档,争取在千元内搞定。

可波比觉得,自己的行程还不够“特种兵”,毕竟都没试过“连打”。

所谓连打,指的是短时间内在同一城市连续看不同场次的戏,是如今剧场人常用的经济实惠的看剧方式。

“连打很累。在剧场资源更集中的上海会舒服一点,可在大湾区就累多了,以深圳同城连打为例,大剧场分布在坪山、滨海和光明,如果是滨海午场赶坪山晚场,车程两小时不是梦。如果跨城,那时间和交通成本随时比票贵。”

相比之下,剧场发展更成熟的上海可能是目前国内最适合“连打”的城市。

与很多城市只有午场和晚场不同,上海的小剧场已经发展出午场、夕场、晚场、午夜场(22:00-23:30)等等场次。

再者,剧场离得近也为“连打”提供了沃土。以被称为“韭厦”的亚洲大厦为中心,能实现看剧、观光、购物三不误。在亚洲大厦看完《云梦泽》《阿波罗尼亚》《辛吉路的画材店》,步行到大世界就能看《翻国王棋》《小说》,地铁不转线坐几站就能打卡大名鼎鼎的《不眠之夜》《谋杀歌谣》,转场间隙就到附近的南京路和外滩闲逛。

因此,趁长假入沪连打的剧迷数不胜数。时间管理能力强的,7天连打18场、4天连打11场都不在话下。

喜欢惊喜感的人,一定爱剧场

剧场独一无二的惊喜感,是让人上头的最主要原因之一。

这份惊喜感不单指“剧场表演的不可复制性”,更不是饱受诟病的“盲盒卡司”,而是剧场数之不尽的隐秘玩法。

除了历史悠久的SD、dress code外,一些剧院还提供集特殊票根、盖章、抽小卡等新鲜玩法。

《剧院魅影》广州场开票后,广州大剧院就在他们本就出类拔萃的票根设计上发力,将广剧的星空顶和魅影面具结合为“钻石面具”,印制限定票根。

为了给观众提供更沉浸式的体验,有的剧场还会联合周边的咖啡店提供限时快闪。今年《摇滚莫扎特》在东莞巡演时,玉兰大剧院就与香馥咖啡联手打造了主题咖啡店。

从店外橱窗,到店内的餐桌、墙壁、挂饰,处处都是“法扎”元素,限定的贪嘴套餐,则想给到场的剧迷体验法国人的“咖歇时间”。

种种剧场之外的余兴并没有“固定动作”,这意味着,哪怕是同一部剧,在不同城市、不同剧场的玩法可能都不一样。能遇见什么,全看诸君的运气了。

在剧场生猛的生命力中窥见野蛮生长的影子

从2018年“入圈”至今,波比坦言自己会有种“陪着国内音乐剧市场成长”的感觉。

从一开始只知道看《泰坦尼克号》《芝加哥》等引进剧,到后来试着看了《赵氏孤儿》《唐朝诡事录之曼陀罗》《近乎正常(中文版)》等中文音乐剧,看得越多,她一方面能感受到国内音乐剧市场的蓬勃发展,另一方面也逐渐窥见了野蛮生长的影子。

法语版《摇滚莫扎特》2024年版的口碑崩坏显然是最直观的例子。

乘着中法建交60周年和巴黎奥运会的东风,今年国内引进了不少法语音乐剧。光是今年,波比的剧单里就出现了《唐璜》《摇滚莫扎特》《巴黎圣母院》三部知名音乐剧,而其中,“法扎”一定是目前最卖座的音乐剧之一。

这部描绘了音乐家莫扎特一生的法语摇滚音乐剧,通过结合美声与通俗以及摇滚与古典的跨界,营造出有别于传统音乐剧的氛围。

从知名度来看,其中的经典选曲《纵情生活》登上央视,2009年官摄的修复版录像在B站是百万级的播放量。

从传唱度来看,与很多音乐剧只有几首歌出圈不同,“法扎”原声带不管是主角还是配角几乎每首歌都有爱称,很多不会法语的人都能靠空耳学会。

剧团上一次来华巡演是2019年,时隔5年,原班人马带着“法扎”再次中巡,自去年官宣以来就点燃了国内音乐剧圈。今年4月,“法扎”开启本轮中巡,可与火热的售票情况相反的是,观众不满意的声音越来越响亮。

大家诟病最多的当数饰演莫扎特的“小米”。随着演员年纪增长,演员的声音机能肉耳可听的下降,唱高音越来越吃力,现场的表演质量飘忽,说是“一场神一场鬼”也不为过。

飘忽的表演质量滋生了更多的争议。

据官方通告,7月上海站的一次演出中,演到下半场时,由于主演麦克风出现收音故障,剧方采用播放录音带替换麦克风声音的方式处理,过程约三分钟左右。

这一操作方式不仅让主演“小米”深陷假唱的舆论漩涡,更扩大了大众对“法扎”的质疑声:“法扎就是粉丝剧”“演不好就不要来割韭菜”等犀利评论甚嚣尘上。尽管后续剧方给出了书面声明,但依然未能平息观众的怒火。

除此以外,以“法扎”为代表,“饭圈文化入侵剧场”的讨论声也愈演愈烈。剧场文化的火爆不仅为音乐剧和演员带来流量和粉丝,一定程度上也挤压了纯粹剧迷的观剧环境——在“爆”剧现场,由于粉丝的热情,不合时宜的掌声、欢呼声的出现次数确实要更多。

剧场之外,提前半年开票、票板分配不合理、场次阶梯式调价等行为也备受观众吐槽,但剧迷对此大都无奈,一句“啊哈!我的半年期无息理财产品准备赎回啦!”不过是自嘲罢了。

结尾

六年前,一部《声入人心》让无数对美声零了解的年轻人走进了剧场,推开了音乐会、歌剧、音乐剧、舞剧、话剧等小众艺术的“金色大门”。

后来,就有了登上春晚的《只此青绿》《巴黎圣母院》、参加B站跨晚的《罗密欧与朱丽叶》《红楼梦》……剧场试图在更大的屏幕、更广阔的平台,触达更多观众。

如果,你还没确定是否要走进剧场,或许综艺能给你一点方向。

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