电商补贴狠还是价格不坚挺？
随着各大电商双十一“价格战”愈演愈烈，第一批“受害者”出现了。
近日飞天茅台价格持续走低。目前，某电商平台显示，在百亿补贴频道，贵州茅台53度500ml装海外版飞天茅台跌破2000元/瓶大关，价格直接来到1983元/瓶。
飞天茅台跌破2000元
随着电商平台“双11“活动的持续，白酒品类也没有逃过低价浪潮，在电商平台的价格一路下跌。
某电商平台显示，在百亿补贴频道，贵州茅台53度500ml装海外版飞天茅台跌破2000元/瓶大关，价格直接来到1983元/瓶。
值得注意的是，该平台店铺商家明确承诺，假一赔十、买贵必赔，商家还上了正品险，由中国人寿财险承保。
1983元/瓶的价格远远低于53度500ml飞天茅台的终端零售价甚至酒水经销商的批发价。
不过，根据第三方平台酒价数据显示，近日，飞天茅台酒终端市场价格企稳回升，重新站上2200元/瓶。
截至11月3日，2024年出厂53度500ml的原箱飞天茅台市场价约为2270元/瓶，较昨日上涨40元；而同年份和规格的散装飞天茅台市场价为2230元/瓶，较昨日上涨50元；此外，2022年、2023年出厂的53度500ml飞天茅台价格均维持不变，较2024年价格有一定优势。
长期以来，茅台面临的市场格局都是供不应求，此前市面上的“飞天茅台”一度被炒到2800元以上。由于飞天茅台回收价普遍为2350元/瓶，当飞天跌到2300元以下时，经销商的成本价就被击穿了。目前，i茅台（贵州茅台小程序）申购已经没有黄牛愿意收购了。
此外，五粮液普五八代、剑南春等名酒在部分电商渠道的零售价也已经跌破了线下批发价。
专家称低价茅台真假存疑
尽管电商平台上部分的白酒低价颇具吸引力，但其销售产品的真伪却饱受质疑。
中国酒业独立评论人肖竹青指出，电商平台上低价茅台的出现是由平台通过补贴之后来吸引流量的，通过流量来购买其他的商品获得利益，实际上电商平台上茅台的数量很有限。
肖竹青认为，“事实上更多人在互联网平台是买不到低价真茅台的，便宜的茅台酒无人鉴别真伪，但是这种哗众取宠的低价，其标签意义对现货茅台酒价格影响很大。”
对于电商平台白酒销售的乱象，目前各大白酒头部品牌都已组建自己的电商团队，且监控着全网白酒的价格、销售话术和真伪。
其中，五粮液和剑南春分别在今年3月、10月下场发表声明，提醒消费者部分电商平台存在商家低价售卖假冒公司产品的情况。
另外，近日，有市场传闻称，受近期飞天茅台价格持续低迷影响，茅台酒商开始收紧供应口子，主动停止向电商渠道供货。业内人士指出，商家用实际行动护盘价格是一种积极的反馈，也是对茅台酒后市销售充满信心的表现。
国金证券认为，飞天茅台批价波动系常规需求由旺转淡时的价格惯性，叠加渠道链参与者目前情绪较为谨慎、投资以及收藏需求持续挤出，建议持续关注后续配额发货节奏、发货结构、飞天批价变动情况，及酒厂对量价管控的措施，伴随渠道回款/发货等、批价或仍会有所波动。
国海证券表示，由于目前市场对白酒板块的担忧主要还是宏观需求层面的担忧，因此短期业绩和批价并不能完全打消市场的疑虑。未来随着经济政策的不断出台，市场信心回升，白酒板块估值将迎来修复。
