来源：雪球App，作者： 陈奕贤，（https://xueqiu.com/1445037945/310609094）
一直感觉自己没有看懂美容产业，所以哪怕雅诗兰黛看似已经跌到很便宜了，依然还是没有买。深入思考，或许高端美容产品只是奢侈品牌的子集而已，奢侈品牌比较容易进入高端美容产业，但是高端美容品牌非常难以扩展到奢侈品牌领域，特别是价格高昂的手袋领域。为什么：
1. 品牌定位与认可度：奢侈品牌通常已经拥有高度的品牌认可度和忠实的客户群体，其品牌故事、历史积累和高端定位为消费者接受其进入美妆市场提供了信任基础。对于消费者来说，奢侈品牌延展到美妆领域不会削弱品牌的形象，反而可能被视为是一种多元化、高品质的选择。
2. 美妆市场的高接受度：美妆市场本身对新品牌和产品的接受度较高，且消费者愿意尝试新的奢侈品牌美妆产品。此外，美妆的价格通常低于奢侈品，如此一来，消费者愿意为奢侈品牌的美妆系列买单。
3. 美妆品牌的品牌溢价能力：相对而言，美妆品牌的溢价能力和品牌形象较难达到奢侈品的高度。即使某些美妆品牌拥有较高的市场占有率，想要跨越至奢侈领域仍需在品牌形象、质量和产品定位等方面进行大量投入，否则难以获得奢侈品消费者的信任。
4. 市场需求与文化：奢侈品牌在进入美妆市场时，可以利用已有的品牌影响力和忠实客户吸引力，而美妆品牌若希望进入奢侈品领域，不仅要重新建立奢华形象，还要向消费者证明其具备制造奢侈品的能力和价值。
反观雅诗兰黛集团与欧莱雅集团的战略可以发现欧莱雅旗下的品牌定位属于中高低全覆盖，这样的战略比较不容易受到奢侈品牌和经济波动的影响。而雅诗兰黛集团旗下的品牌估计中高端的占比过高，因此容易受到奢侈品牌和经济波动的影响。经过这次危机之后，雅诗兰黛集团要嘛应该去收购奢侈品牌，让自身旗下品牌彻底高端化，与其让别人打进来，不如以攻为守。不过这个战略过于冒险，需要学习的新知识太多了，而且三大奢侈品牌集团似乎比欧莱雅集团更加能打，这需要有极强的能力和战略定力。要嘛应该学习欧莱雅集团，开始重视中低端美容市场，开始知错改错！你们觉得雅诗兰黛应该走哪条路线比较正确？?
$KERING(PPRUY)$ $LVMH MOET HENN(LVMHF)$ $雅诗兰黛(EL)$
