“客流量超出我们的预期。”瑞士运动品牌昂跑（On）大中华区线下商业负责人李美娜告诉《第一财经》YiMagazine。
李美娜说的是昂跑在上海徐汇区Gate M西岸梦中心开设的新型门店“跑者基地”（以下简称昂跑西岸店），单体独栋，可以为消费者提供独立的运动空间。这家新店自9月26日开始试运营，10月30日正式开业。根据李美娜的观察，昂跑西岸店客群比较多元，包括带孩子的家庭、遛猫遛狗的养宠人群、周边企业里的运动爱好者以及在徐汇滨江的跑步人群。
2018年进入中国市场的昂跑还在高速增长阶段，开店则是该品牌重要动作。昂跑今年8月发布的第二季度财报显示，包括中国在内的亚太市场同比增长73.7%，是昂跑增长最快的区域。其中，昂跑在中国市场增加了更多门店。昂跑联合CEO兼CFO Martin Hoffmann在当时的财报电话会上表示，过去一年，昂跑在中国市场拓展了25家门店，在中国之外的市场拓展了12家门店。相比之下，昂跑进入中国市场的前5年总共拓展了12家门店。根据Fast Company中文版今年7月底的报道，昂跑在中国已经拥有了40多家门店。
在昂跑西岸店内，昂跑旗下最新的鞋面喷织科技LightSpray™首次亮相中国市场，构成了这家新店额外的吸引力。LightSpray™搭载在昂跑马拉松跑鞋Cloudboom Strike上，新鞋面版本命名为Cloudboom Strike LS。未来1个月时间，昂跑西岸店都提供Cloudboom Strike LS的试穿体验，总共有10双试穿鞋。
LightSpray™是昂跑瑞士总部On Labs创新团队开发的鞋面制造技术，可以在更短时间内生产更轻的鞋面，其鞋面可直接固定在鞋上。在机器人公司ABB的帮助下，On Labs创新团队使用特殊的机械臂喷织出鞋面，把原本单只鞋面生产所需时间从3小时压缩到3分钟，重量也压缩到了30克。今年法国巴黎奥运会期间，昂跑巴黎体验中心展示了LightSpray™鞋面生产技术。目前全球仅有两台LightSpray™所用的特殊机械臂。
昂跑西岸店是昂跑在中国市场开拓的最新门店，也是昂跑在中国首家以跑步社群为概念的新型门店。与常见的昂跑门店不同，昂跑西岸店70%空间服务于跑者社群，包括自助储物柜、多媒体区等。此外，昂跑西岸店相对弱化业绩指标。李美娜表示，昂跑西岸店不以商业坪效驱动，也不设相应的指标，“我们更重要的是做好产品体验和服务体验”。
在徐汇滨江开店，昂跑也能更精准覆盖目标的跑步人群。长期以来，徐汇滨江都是跑步爱好者重要的聚集地。更早前，阿迪达斯于2015年4月在徐汇滨江开设了Runbase西岸基地，毗邻龙美术馆，定期举办跑步课程，同时提供免费存衣、应急医疗等服务。
对于昂跑而言，昂跑西岸店属于新店型的探索。在此之前，以跑步为核心的昂跑在中国市场主要门店都是单品类零售店，这类小型门店主要开设于购物中心内。基于门店，昂跑中国团队结合周边的体育设施、运动空间，组织社群活动，一步步建立品牌形象。
“在国外多品类店，昂跑更多是通过合作伙伴来推广和展现。在中国，我们选择单品店，从全面呈现产品线，到给出运动建议以及展示品牌精神，都需要昂跑团队独立完成。”李美娜表示。过去4年时间里，昂跑中国团队逐渐摸索出了商场内单品店的模式。
与此同时，昂跑在中国更多城市开设了直营店，而且开设了更大面积的门店。今年7月，昂跑开设香港首店，占地面积大约279平方米，是当时中国市场最大门店。9月开设的昂跑武汉SKP店面积超过400平方米，刷新了昂跑中国最大门店的规模。同月，昂跑在南京万象天地开设City Hub概念店，占地面积约300平方米。昂跑计划2025年3月在中国市场开设新的旗舰店，Martin Hoffmann描述这家旗舰店是“昂跑的一个重要的里程碑”。
谨慎开拓新城市，同时在新城市中开设大店是昂跑中国团队的扩张策略。李美娜表示：“进入新的城市，我们会尽可能开大店，这会帮助消费者在第一次接触我们时，清晰准确地认识昂跑，获得完整的昂跑品牌体验，包括我们的设计语言、产品线、社群互动空间与活动计划等。”
在中国的扩张已经列入了昂跑的增长战略中。2023年10月，昂跑在投资者日上披露了未来3年的增长战略和业绩目标。在增长战略中，昂跑设立了三个战略增长支柱，核心目标包括增加跑步市场份额、在中国的扩张、提高品牌知名度，以及在各种运动中开发更多从头到脚的服装等。
进入2025年，中国市场在迎来昂跑新的旗舰店的同时，也有机会迎来新的鞋面制造技术LightSpray™的商业化产品。按照昂跑团队预计，计划于2025年第一季度上市Cloudboom Strike LS。
