美国流媒体市场概览 我们从美国市场的观看份额、订阅用户规模、收入规模看流媒体的地位： 美国流媒体观看份额已超过有线电视。美国流媒体在2022年11月之后超过有线电视份额，并维持领先。截止2024年9月，流媒体观看份额为41.0%，对比有线电视26.1%、广播电视22.6%。 预计2024年流媒体收入规模超过有线电视。据Ampere数据，预计美国流媒体行业收入在见今年3季度将达173亿美元，超过付费电视的167亿美元，受益于流媒体订阅会员对传统有线电视订阅的替代、及广告收入带来的额外驱动。美国流媒体市场竞争现状 美国流媒体市场玩家可分为三类：1）独立专业型流媒体平台：奈飞，也是流媒体开创者和领导者；2）科技公司布局流媒体：亚马逊、苹果、谷歌为代表，布局流媒体主要从生态角度考虑，如亚马逊把流媒体纳入平台Prime会员权益，苹果更多是为增加用户屏幕时间；3）大型传媒娱乐公司/有线电视转型流媒体：迪士尼、派拉蒙。从规模角度看，奈飞、AmazonPrimeVideo、Disney+是第一梯队。 流媒体模式分类：订阅制视频点播（SVOD）、广告支持视频点播（AVOD）、交易型付费视频点播（TVOD）。其中，订阅制是流媒体崛起的主流模式，随着用户增长到一定阶段，主流的订阅制流媒体平台逐步推出广告订阅套餐，交易型付费视频点播能盘活长尾内容。
