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MAGNA宣布了一项与健康广告平台DeepIntent合作的新研究，该研究探索了制药广告在推广药物的传统作用之外的影响。MAGNA的研究揭示了制药广告如何影响患者行为，改善健康管理，并为品牌提供未开发的机会。
这项专有研究调查了不同专业的1100多名患者和1000名医生，以揭示药物信息的深远影响。主要研究结果表明，制药广告不仅仅提高了人们对治疗方案的认识，它们还积极地提高了患者的健康智力，塑造了行为，改善了健康结果。
该研究的主要见解包括：
- 认知度提高：63%的患者通过制药广告了解新药，这一数字在各代人中都保持稳定，包括61%的Z世代和62%的千禧一代。健康状况发现：55%的受访者认为制药广告帮助他们发现了新的健康状况；62%的受访者表示，如果没有广告，他们将错过了解影响自己或亲近的人的疾病。病情管理：54%的患者表示，制药广告帮助他们更好地管理现有的健康状况；61%的患者表示，如果没有这些广告，他们对自己病情的总体了解将不那么全面。
绝大多数接受调查的医生同意这些病人的治疗结果。几乎所有的受访者（92%）都指出，制药广告提高了患者对治疗方案的认识；91%的受访者肯定这些广告提高了患者对自己病情的了解，并鼓励更积极主动的健康管理。
该研究还强调了人口结构的变化，揭示了年轻一代、多元文化受众和父母最信任并从制药广告中获益。这些群体更有可能通过接触制药信息发现新的健康状况或改善对现有健康状况的管理。
品牌的机遇
该报告强调，制药公司需要与消费者建立更大的信任，特别是通过结合真实的患者故事和透明的、以患者为中心的信息传递。信任是广告接受度的关键驱动因素，那些信任制药广告的人更有可能从中受益。
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