星巴克销售连续第三个季度暴跌，第四季度同店销售下滑7%，美国同店销售降10%，中国降14%。新任CEO Niccol暂缓发布财年指引，以评估业务并完善扭转计划。他调整领导层结构，公布刺激增长计划大纲，但销售降幅超分析师预期，股价盘后下跌。Niccol表示需改变战略以恢复增长。

🥤星巴克销售连续第三个季度暴跌，第四季度同店销售下滑7%，其中美国同店销售同比下降10%，中国同店销售下降14%，这一降幅是分析师此前预期的两倍，也是四年来最大季度降幅。

💼新任首席执行官Brian Niccol自9月9日上任后，重新调整领导层结构并公布刺激增长计划大纲，包括提高咖啡店吸引力和加快早间服务速度，但效果不佳。

📈星巴克暂缓发布2025财年业绩指引，以便Niccol有机会评估业务并完善扭转局面的计划，然而推出更多产品和大量促销活动未能吸引更多顾客，股价在盘后交易中一度下跌约7%。

🎯Niccol表示星巴克需要从根本上改变最近的战略以恢复增长，将简化过于复杂的菜单，研究价格，改进营销方式，突出手工制作的产品。

来源：环球市场播报

星巴克 (SBUX.US) 在销售连续第三个季度暴跌后暂缓发布2025财年业绩指引，引发了外界对新任首席执行官Brian Niccol如何处理众多棘手问题的担忧。

据周二发布的初步盈利报告，星巴克称截至9月29日的第四季度同店销售下滑7%。美国的同店销售同比下降10%，中国的同店销售下降14%。

星巴克表示，暂缓发布当前财年指引将使Niccol有机会评估业务并完善扭转当前局面的计划。自9月9日上任以来，Niccol重新调整了领导层结构并公布了刺激增长计划的大纲，包括提高咖啡店的吸引力并加快早间服务的速度。

“我认为扭转局面需要的时间比一些投资者预期的要长，”Edward Jones的分析师Brian Yarbrough在接受采访时说。“未来几个季度将会非常艰难。”

星巴克第四季度的销售降幅是分析师此前预期的两倍，也是四年来最大的季度降幅。星巴克表示，推出更多产品和提供大量促销活动的行动未能吸引更多顾客入店。

星巴克股价在盘后交易中一度下跌约7%，随后跌幅收窄，现跌幅为4.1%。该股年迄今上涨不到1%，而标普500指数同期上涨23%。

Niccol在周二发布到星巴克网站的视频中表示，该公司需要“从根本上改变我们最近的战略”以恢复增长。他表示，星巴克将简化其“过于复杂”的菜单，并研究其价格。他还表示，公司将改进营销方式，包括突出手工制作的产品。

编辑/jayden