2024年第三季度中国电视市场，品牌整机出货量811.5万台，同比下滑6.6%。国产品牌前8大品牌及子品牌合计出货量份额高达96.1%，彰显绝对主导地位且创历史新高，市场集中度进一步提升。外资品牌表现低迷，市占率不足5%，价格高及本地化适配差距致其被边缘化。

📺2024年第三季度中国电视市场品牌整机出货量为811.5万台，同比下降6.6%。国产品牌的前8大品牌及其子品牌在市场中占据主导，合计出货量份额高达96.1%，这一数字创下历史新高，表明市场集中度不断提高。

💔外资电视品牌在中国市场的表现每况愈下，索尼、三星、夏普和飞利浦四大外资品牌第三季度出货总量不及8大国产品牌中的任意一个，市占率不足5%，长期处于市场底部，其地位逐渐被边缘化。

🎯外资品牌电视价格较高，在一定程度上限制了其市场普及率。此外，外资品牌在本地化适配方面存在差距，难以满足中国消费者的需求，这些因素共同导致了它们在中国市场的困境。

快科技10月16日消息，根据洛图科技（RUNTO）最新发布的数据，2024年第三季度，中国电视市场的品牌整机出货量达到了811.5万台，同比下滑6.6%。

值得注意的是，中国电视市场的前8大品牌——海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、华为和海尔，以及它们的子品牌，在今年第三季度的合计出货量份额高达惊人的96.1%。

这一数字不仅彰显了国产品牌在市场中的绝对主导地位，更创下了历史新高，预示着市场集中度的进一步提升。

与此同时，外资电视品牌在中国市场的表现却日渐低迷。索尼、三星、夏普和飞利浦这四大外资品牌，在第三季度的出货总量甚至不及8大国产品牌中的任意一个。

同比持续大幅下降的趋势，使得它们的市占率不足5%，长期处于市场底部。这一现象不禁让人思考，外资品牌在中国市场的光环是否正在逐渐褪去？

究其原因，相较于国产电视，外资品牌的电视通常价格更高，这在一定程度上限制了其市场普及率。

同时，在本地化适配等方面，外资品牌也存在一定的差距，难以完全满足中国消费者的需求。这些因素共同作用，导致了外资品牌在中国市场的地位逐渐被边缘化。

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责任编辑：随心

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