以前去旅游，三步一“公主”，两步一“带刀侍卫”。

然而今年国庆，他们好像齐刷刷地消失在了朋友圈。

第一批靠爆改素人和精修拍照火起来的旅拍店铺，纷纷宣布转让或闭店。

今年旅拍的风怎么吹不动了？

旅拍店，大规模倒闭？

敦煌的“飞天少女”、延吉的“朝鲜族公主”、西双版纳的“傣族阿妹”、泉州的“簪花姑娘”……

这些旅拍曾经是许多人旅行中必打卡的一个项目。

然而今年，不仅朋友圈的“王子公主”少了，就连旅拍店也传出一股“寒意”。

在社交媒体上，旅拍行业掀起了“转让潮”。

从延吉到西安，从重庆到大理，有时一天甚至有几十家店铺转让。

拿大理来说，古城里转一圈，不仅很少有新开的旅拍店，此前红火过的也都大门紧闭。

假人模特东倒西歪，套在模特身上的白族和彝族的服饰也消失了，只留下一片狼藉。

西双版纳也是如此。

在旅拍测评博主的视频里，很多旅拍店都改换门脸，变成了特产店、水果店、服装店。

社交媒体上，还有不少人分享了旅拍店停业倒闭的经历。

有游客在旅拍店拍了照，还没拿到精修图，再搜索时，发现平台已经显示歇业。

还有的人按循着朋友推荐摸索到旅拍馆，结果门店都关了两个多月了，“门把手上都是灰”。

据统计，2023年我国旅拍需求量为2260万人次，市场规模为395.3亿元，旅拍视频需求量相比去年增长30.8%

但今年，旅拍视频需求量只增长了17.6%。

资料来源：共研产业咨询（共研网）

这个曾经流淌着蜜的赛道，如今怎么卷不动了？

旅拍店怎么卷不动了？

一方面是因为旅拍竞争太激烈了。

拿延吉来说，一年时间里，旅拍店从三家开到了三百多家。

极致的内卷，带来的就是极致的低价。

去年的价格还是399/499，今年直接暴跌至199，甚至还有99拍一送一。

由于市场疯狂内卷，旅拍门店首先要确保的是有客源，这个时候引流的销售就成为整个旅拍链条上最重要的一环。

一名旅拍销售往往会分走一个订单总销售额60%-85%的金额。

这也就意味着，分给化妆师和摄影师的钱就非常少。

一名化妆师从一位顾客身上的提成只有30～40元，而摄影师的提成只有20～50元。

而且化妆师有时还会兼任服装师，摄影师要兼任选片师或修片师。

考虑到时间成本，这点收入基本约等于“白干”。

没了化妆师和摄影师，旅拍店自然干不下去。

另一方面，去年报复性旅游让很多投机者蜂拥而入。

人人都能成为摄影师，化妆师，技术好坏和有没有经验，是最不重要的事。

上个月还在卖西瓜的摊主，下个月就举起相机，加入旅拍大军。

还有的压根连员工都没有，老板拉到单子就去隔壁“划拉”一个化妆师、一个摄影师，班子就算凑齐了。

很多旅拍店甚至连服装都与当地不匹配。

作为旅拍界的黄埔军校，丽江旅拍店的老板会在全国抢生意。

浙江西塘古镇的100多家旅拍店，其中大部分经营者是从丽江迁移而来，他们直接复制丽江的旅拍模式，导致店里的很多服饰是云南少数民族服饰，违和感极强。

而且旅拍本身也非常影响个人的旅行体验。

从服装选择，到上妆、拍摄，再到出片，一套流程下来少说也有半天，还是在景区不排队的情况下。

有博主就分享过自己在西双版纳的旅拍体验。

由于游客太多，机位有限，所有人只能在一米左右的空间中摆出姿势，避免在其他人的镜头里入画，而当天西双版纳的室外温度是37℃。

“3个小时只拍了3个景点，周围都是和自己一样妆容的女孩，感觉自己像在《西游记》里的盘丝洞。”

经济下行，每个人都在讲究性价比，虽然旅拍的单价不高，但自己的时间和精力也很宝贵。

为了那一两张照片，牺牲自己一天的旅行体验，怎么看都不是划算的买卖。

拿回审美话语权？

其实，旅拍的倒闭，背后反映的未尝不是审美主体性的回归。

社交网络时代发展之迅猛，某种审美风格一旦有了出圈的苗头，能在最快时间内引起全网跟风。

赵丽颖一张图带火了泉州簪花之后，簪花写真立刻成为景区写真馆标配。

“在古镇里走一走，女孩头上都顶着一圈花，一眼望过去都分不清哪是游客，哪是花坛。”

旅拍的天，一半是非遗，一半是新中式。

山西的风，不仅吹起千万件战国袍，也吹到了底蕴深厚的各个地方……

从东北到北京，南下到江浙、两广，只要有庭院深深，就能看到清汉女的影子。

闺蜜二人，还能拍出“留洋大小姐和清汉女”的天才女友感。

就连文案都给你匹配好了。

妆容也是如此的相似。

旅拍摄影师大部分都是从婚纱摄影行业转行的人，行业的深刻影响让旅拍也像婚纱照一样，主打一个超高修饰度。

鼻子太长，腮红截断；眼睛太小，卧蚕放大；五官留白多，贴纸装饰。

再加上相对固定的拍摄地点和动作引导，让人像是误入了游戏世界。

路过的人都是NPC，低头一看自己也是NPC。

当初选择旅拍就是看中其“特色”，但现在的旅拍就像义乌小商品，全国各地都差不多。

互联网营销的主流审美几乎困住了大众的容貌偏好，强行灌输给年轻人一套标准的审美体系。

小眼睛是不美的、单眼皮是不美的、没有卧蚕是不美的、面皮不光滑是不美的……

不同身材、不同长相、不同风格的人全都趋向同一种审美。

这种不禁思考的全盘复制，背后是愈演愈烈的审美焦虑。

一边是把自己固定在流行审美标准线上，成为“在逃公主”的景区游客。

一边是在同款、平替、教程里追赶着，但没有去成景区的普通少女。

处在他人的凝视之中，自然很容易被“流行审美”捆绑。

但网红风毕竟是网红风，高度趋同必然带来审美疲劳，所以越来越多的人开始跳出审美模板。

毕竟大家是来旅游的，不是为了拍一组各大景区都雷同的照片的。