优衣库母公司迅销预计2025财年合并净利润增长3%，连续5年创新高。在中国，迅销预计也将实现营收和利润双增长，该公司将继续调整门店网络，并根据中国地区差异改变商品构成。另一方面，低价的中国电商也在崛起……
优衣库的母公司迅销10月10日发布预测称，预计2025财年（截至2025年8月）的合并净利润（国际会计准则）将同比增长3%，达到3850亿日元。这将是连续5年创出利润新高。2024财年的营业收入首次超过3万亿日元，但低价的中国电商也开始作为新的竞争对手而崛起。
迅销会长兼社长柳井正（左）发布财报（10日，东京都港区）
预计2025财年的销售收益（相当于营业收入）增长10%，达到3.4万亿日元。年度分红为每股450日元，比上财年增加50日元。
“终于获得了参与迈向真正全球品牌的竞争的资格。现在正是下一轮增长的绝佳时机”，在10日的财报说明会上，迅销会长兼社长柳井正这样说道。
迅销预计营业收入和净利润均将创历史新高。海外的开店攻势是增长的驱动力。该公司还将加速开设大型店铺，推进以功能性和品质为卖点的品牌的渗透。
在欧洲和北美合计开设40家店。在欧洲除了进驻波兰市场以外，还计划在丹麦和荷兰等的主要城市开设新店。在北美，迅销首次在美国得克萨斯州开店，将在州内开设5家店铺。
在经济放缓引发担忧的中国，迅销预计也将实现营收和利润增长。包括撤出不盈利门店在内，迅销将继续调整门店网络。根据中国国内的气候和生活习惯等，按地区改变商品构成，进行销售。
另一方面，SHEIN 等低价电商近年在全球迅速成长，成为迅销的竞争对手。德国调查公司Statista统计显示，SHEIN的2022年营业收入达到227亿美元。
从日本国内的智能手机APP用户人数来看，SHEIN在大约一年前开始超越优衣库。日本调查公司VALUES的数据显示，2024年9月SHEIN的APP用户为804万人，超过优衣库的648万人。
虽然加上“GU”后的合计用户超过SHEIN，但SHEIN是在2020年12月才推出日语网站，正式进驻日本市场。可以看出势头差距非常明显。
柳井正在10日的记者会上对低价电商进行了尖锐的批评。他表示“虽然速度值得学习，但谁都能做到。从国际标准的水平和道德来看，（SHEIN的做法）不是违法的吗？不会长久的”。
2023年12月，优衣库主张SHEIN销售优衣库畅销商品“饺子包”仿冒品违反《反不正当竞争法》，起诉了SHEIN的运营公司。
尽管如此，优衣库和GU合起来的服装日本国内份额据估计只有15%左右，如果仅限于电商，则存在感更低，这也是实情。日本经济产业省的统计显示，2023年电商在服装行业营业收入中所占的比重为23%。另一方面，优衣库的日本国内电商比率在2024财年仅为14.7%。
在新冠疫情之后消费行为发生变化的背景下，发展电商是必不可少的。迅销2015年提出了将电商比率从当时的5%提高到30%的目标。该公司还开展了直播带货。但是目前电商的比率只有15%左右，处于触顶状态。
摩根士丹利MUFG证券的小场启司指出，“（迅销）股价上涨的主要因素是中国业务的复苏和增长，而下跌的主要原因则是电商的增长乏力”。
10日公布的2024财年的合并净利润同比增长26%，达到3719亿日元。销售收益增长12%，达到3.1038万亿日元，作为日本国内服装企业首次超过3万亿日元。在零售业方面，继柒和伊控股（Seven&I Holdings）和永旺之后突破了3万亿日元大关。
本文来自微信公众号“日经中文网”，作者：日经中文网，36氪经授权发布。
